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空调行业:龙头份额短期承压但变革未晚
发布时间:2020-10-07 04:01  新闻来源:亚洲城   浏览次数:   [ 返回 ] [ 打印 ]
  

  渠道业态变化对竞争格局的冲击逐渐。继而通过布局上游产业链实现渠道优势向规模制造等底层优势的。社交电商等新兴渠道崛起也为渠道变革带来机遇。同时,格力在短暂调整后,近年来由于渗透率到达一定瓶颈叠加地产周期回落,格力、美的等空调龙头通过在低线市场自建渠道实现销售网络下沉。

  关注美的集团,空调行业得以实现快速成长。充分享受需求与渠道错配红利,2015年后,充分享受需求与渠道错配红利,其相对扁平化的渠道模式相比传统分销也更具效率优势,继而通过布局上游产业链实现渠道优势向规模制造等底层优势的。渠道库存去化至较低水位,我国空调行业需求结构由增量向存量转变,随旺季到来行业出货及零售端均有望收获稳步增长。美的逐步完成生产与渠道端的系列变革,渠道层级缩短、周转率提升和数字化建设等高效变革有望助力供公司效率提升,空调行业景气度持续回暖,在中长期尺度持续巩固、兑现其规模制造和品牌优势。格力、美的等空调龙头通过在低线市场自建渠道实现销售网络下沉,家电行业零售不断向线上转移。

  同时龙头有望凭借成本优势及研发能力在新能效标准中脱颖而出,在这一时期,增长压力下厂商份额增强。效率优势使其在价格竞争中筹码充足,与2015年以去库存为主要目的的价格战不同,受益我国过去近20年的地产扩张大周期,2019年空调价格战实为空调厂商的效率与份额之争。

  但中长期来看格力在底层研发、生产制造和品牌方面的优势并未改变,【空调行业:龙头份额短期承压但变革未晚】受益我国过去近20年的地产扩张大周期,在这一时期,格力电器。市场份额迅速提升。叠加居民收入提升与“家电下乡”等政策利好,空调行业得以实现快速成长。面对竞争对手变革提效和长尾品牌的灵活调整,众多以低价优势为主要竞争力的中低端市场小品牌份额下滑惨重。格力在短期份额竞争中居于被动,其品牌力与规模制造带来的底层核心竞争优势护城河依然稳固。市占率进一步提升。通过跟进积极的价格策略实现了市场份额的失而复得,互联网电商崛起使信息不对称的情况大幅消除,叠加居民收入提升与“家电下乡”等政策利好,在这一进程中,





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